伟人说：科学技术是第一生产力
——设计也一样
品牌形象的塑造，基础是认知。一切以人们熟知的声音、图像、故事符号，梳理在创意，才是品牌认知的基础。美学只是通过现代审美方式把人们熟知的认知从新翻译出来而已。
———— 白语
伴随着科技的发展，品牌创意概念与表达方式的思考也有了相应的演变。本文从白语的设计作品与目前的技术建立起链接，展现白语对创意层面的理解与探索。
【作品欣赏】
【北京地名设计】
用北京城的地标，演绎这座城市的生活魅力
作为土生土长的北京人，带着对北京这座城市的特殊情感，对这座500多年历史古城进行观察，白语用设计的方式呈现出心中北京城里这些著名地标与这座城市的生活关系。
什刹海包括前海、后海和西海三个水域，四周原有十座佛寺，故有此称。从元代起，这里就是大都城的繁华商业区，也是当时漕运的终点，被称为“北京古海港”，那时沿岸处处是酒楼商铺。如今两岸众多酒吧街林立。所以创作会以实际历史为原形，四合院大门慢慢打开，水岸荷花、竹叶、酒吧街啤酒，用创意对话古今。
鼓楼作为北京城的报时地标，自古就有晨钟暮鼓之意。中国古代以“侯”为天数计算方式，5侯为一周，3侯为一个节气，二十四个节气为一年。鼓楼上的24面节气鼓也对应了24个节气。暮鼓，不止提醒了城门关闭时间，也记录了古时24节气的时间。字形与建筑构成一面不断敲打的鼓，点题鼓楼的历史背景与功能，有“晨钟暮鼓，倦鸟还林”之意。
地产项目天玺】
为传统地产和现代商业， 建构新的创意体验
在一向趋于保守的传统地产业务层面，白语有了一些新尝试。天玺的形象创意用「天地人和」的概念，透过天、地、人、自然合一的东方意识形态，配合三维视频的方式，传递新东方主义的精神价值，演绎“合”的精神构建形态。
【上海兴业太古汇杂志】
在2018年夏季刊中，在“吃冰地图拉页”的创意形式上，白语有意增加了信息识别兴趣点。并以“夏”字作为季节刊物的视觉关键元素，游泳池、沙滩、椰子树等，配合三维动态技术，AR技术呈现，浏览引导到官方微博。从商场定点刊物，到每层商业海报，形成了多维展示的投射网，向消费者传递商场信息，与他们进行更有趣的交流。
【上海兴业太古汇新年AR贺卡】
2019年新年，上海兴业太古汇开启了与PANTONE潘通定制色卡的合作，与消费者建立起更强的视觉传播沟通。在贺卡创作上，保持与卖场传播道具风格一致的前提下，用雪人、八音盒、气球的元素，运用三维与AR技术，呈现冬季温馨有趣的商业气氛，并与现场装置形成了线上线下统一的节日方案。
【WE WORK 复古派对海报】
作为全球最著名的联合办公品牌，三里屯店的闪耀复古派对，将是一个时尚、潮流、对话年轻人的大party。创作构思上，结合时下流行的赛博朋克风格，让我们一起坐上wework穿梭机，回到80年代。在迷幻科技的氛围中，表达出70-80年代的时空交错感。设计中的led元素也将会以真实的方式布置在活动现场。从三维创意到场景道具表现，为参加party的朋友营造出全维度的体验。
【地产项目合院】
【合沐蔬芯沙拉品牌】
【完美世界与京东】
【向东方花园国际酒店】
【设计理念】
如今，当我们站在信息繁复的互联网时代下，其实更需要用断舍离的方式来不断反思当代设计与艺术在商业领域传播速率与大众记忆识别性。因为，一切关于创意与艺术的创造形态本质都是传播。 把人类从认知开始，不断重复出现的旧元素重新组合，并建立一套具有差异化，并可以快速沟通识别的视觉语言与语境，是未来设计在商业领域传播的方向与思考路径。
“白语”说......
1、通过与新的科技结合带来的创意创新，是未来重要的生产力方式与手段。
2、从互联网时代到未来几年5G人工智能的发展趋势看，我们正站在通向5G时代大门的入口，或者说站在整个人类社会迅猛发展的十字路口。
3、 新一代的消费者，将为品牌的场景体验买单
4、GPU显卡渲染逐渐取代以往CPU渲染，或将成为未来三维领域新的主流渲染方式，这将大大缩短制作三维创意的时间成本与人工成本。也预示未来小型工作室或中小型创意公司，在内容创意层面也将能呈现接近好莱坞大片级效果的可能。
5、消费者已经从为品牌消费买单，过度到为品牌场景体验买单的时代。随之改变的是品牌的内容创意层面，从现有的平面设计创意方式，如版式、色彩、元素构成、字体结构等，增加到声音、光线、质感、镜头、节奏、剧情、触感等多维度表现。同时，消费客群也将会在多个纬度，对品牌对产品的解读，形成相互交织且统一的认知。
6、这一届的设计师“有点难” 。毫无疑问我们目前正站在这样一个科技巨变的路口，对每个从业者提出了更高要求，但大家都会或多或少的感受到兴奋与慌张，谁也无法准确判断未来创意传播的形态与方向，但我相信，通过我们开放的分享交流与思维碰撞，终究会点亮每一个人心中的那座灯塔，一起去照亮未来。
